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编者按 通过医疗手段变美已成为时尚，人们要变得更美的愿望和展现的勇敢程度超乎过往的时代。顺应这样的趋势，医疗美容行业在飞速发展的同时，也泥沙俱下、暗坑遍布，使消费者权益受到了极大的损害。医美App等移动互联网手段的广泛应用，使得医美行业更加透明，价格的水分也正在被挤出。这组报道，通过对大数据和App的分析，让我们可以对医美行业做一个全方位的观察和了解。
■本报记者 武晓莉
第一眼看到新氧达人甲鱼宝宝时，记者有点儿吃惊。他的眉眼很像当红明星鹿晗，引人注目。一群公司的小姑娘挤挤挨挨地站在远处拿手机对着他拍照，显然大家都很喜欢他。他大大方方地对记者说：“我就是动过刀子的。”和他一起接受采访的，还有电台主持人白小薇、编导夏霁以及新氧创始人、CEO金星——他们无一例外，都大大方方坦承通过App做过医疗美容。
肤白、眼大、鼻子挺直、下巴尖尖——千篇一律的网红脸让年轻人趋之若鹜。日前，新氧医美App发布的一份《2017年医美行业白皮书》(以下简称《白皮书》)显示，自2015年起，我国医美行业增速达到40%，远超全球7%的速度。25岁左右的年轻人成为医美消费的绝对主力军，也是推动我国医美市场增长的源动力。
通过6600家正规医美机构、1.5万名有执业资格的医生、2000万医美消费者在新氧平台上留下的搜寻和消费足迹，形成了我国最大的医美消费数据库。该《白皮书》是新氧线上抽样了20万用户采集调查问卷，调取了其后台30万份订单信息，横跨3年时间维度对比分析;线下对100家医美机构走访调研，查阅并引用了清科、德勤、新浪等第三方机构的公开数据。
2017年我国医美消费人群发生了哪些变化?医美热门项目有哪些新的趋势?中国各区域的医美消费特点有何不同?这里有些有趣的结论。
90后是医美主力军
“我大三就整形了。”军人家庭出身的夏霁的话让记者吓了一跳，“因为我学电影导演专业，大四的时候打算去央视实习。因为家里人都是单眼皮、塌鼻梁，作为一个性格特别要强的人，无论是事业还是外貌，我都想通过自己的努力让它达到一个接近于完美的状态，所以我就去做了隆鼻和双眼皮，家里人其实挺支持我整形的。不过当时还没拆线就去参加期末考试，结果同学们惊得都不看试卷只看我了。”
医疗整形的热度超乎想象。《白皮书》显示，2017年预计将有1400万中国人通过医美而变美，较2016年同比增长高达42%，远高于7%的全球平均增速，我国已成为全球医美发展速度最快的国家。
医美从明星网红的职业需要，到普通消费者的日常需求，正在走进公众生活。而年轻人源源不断地加入医美消费者的行列，成为推动这一市场增长的源动力。预计2017年每100位医美消费者中，有53位在25岁以下，即为90后。他们通过科技手段让眼睛更大、鼻子更高、皮肤看起来更光滑水嫩。“90后成为医美主力军，是一件天时地利人和的事情。”白小薇说，“医美这几年随着科技和互联网的发展，无论安全性、规范性都突飞猛进，正好90后赶上了这一波。我们比较接受新鲜观念，也比较直接，想变美就去整啊。再加上一般都已经工作，也负担得起。”
数据显示，这一情况与美国形成了鲜明的对比。在美国，36岁以上用户的占比超过74%，美国中年人想要通过医美技术留住青春的尾巴，主要用于抗衰。
普通人医美消费大增
数千年来，长生不老一直都是众生不可实现的期待。如今，变美冻龄却已经真实发生。
2015年医美这个概念还只是明星、网红圈里公开的秘密，那些敢自曝整容的明星都受到了不少舆论压力。如今，网红带火了医美市场。2017年，普通人的医美消费已经超过明星、网红，他们的身份是白领、学生、主妇等，超过一半的人的消费动机，仅仅是想通过医美变美来愉悦自己。
变美是一个停不下来的过程。每3-6个月去找次医生是医美消费者的常态。医美消费者在新氧平台上的人均复购率为92%，也就是说，大部分人真的会“整形上瘾”。
收入越高越想做整形
从医美消费细分上看，调查显示，收入越高，变美欲望越强。月薪3万以上的女性，80%想整，10%敢整，5%的人年度支出曾在20万元以上。
如今，明星依然是医美消费的排头兵，引领着时尚的风向。从以前的讳莫如深，到如今的习以为常，他们的变化有目共睹，成为医美快速发展期的风向标。
流量花旦郑爽曾表示：“女生在外貌上做改变很普遍，谁不想变得更好看?如果我不是演员，只是普通人，也一样可能去改变自己的外貌。”
男人也整形，目前新氧用户每10人中就有1人为男性。相比于女人的白净光滑，他们更钟爱浓密的毛发和瘦削的脸庞。
但是部分医美消费者并不认为自己的医美消费是“整形”，他们更愿意称之为“微调”。
医美消费地域特征明显
医美项目的普及过程经历了“从外向内，从上到下”的过程，即从双眼皮、文眉、皮肤、隆鼻，到填充、私密、牙齿;从面部，到胸、腿、肩、腰、臀的过渡。今年，新氧上的私密和牙齿项目的交易额有明显提升。
从全球变美趋势来看，因为我国用户偏年轻化，所以我国医美消费者的共同追求是变美，变美的一个普适标准是五官立体、白、瘦。而欧美用户主要是中年，他们的共同追求是抗衰，抗衰的一个普适标准是丰乳肥臀、去皱。
不同地域也滋生了不一样的消费特征，调查数据有一些很有趣的特征。
侃爷的故乡北京，这里的人最爱写整形日记。
而新氧上1/4的投诉电话来自于上海。
但是根据调研，上海远远进不了全国医美最“黑”城市的前十。
广东消耗了全国1/8的玻尿酸。
重庆做了全国1/6的隆胸和私密项目。
私密紧致项目中有一个有意思的数据，整形人群两极分化，其中44%为90后，37%为70后。新氧《2016年医美行业白皮书》显示，私密整形后，“性福”满意度指数提升60%，因此，可以说90后和70后更注重提升“性福”感。
●揭秘
那些整形日记是真的吗?
好多普通人其实还没体验过医美项目，除了对医美也会有一些好奇心外，可能不少人对新氧App上320万篇美容日记表示出疑问：“平台上面的整容日记是真的吗?”
这些网友为什么把整形日记写出来，让大家觉得不可思议。
“我从小就想整容。”医美达人鹿觉说：“在这个App平台上寻找了鼻部整形的大量案例，找了很多家医疗机构，最后锁定了一家，做完之后，说实话，我真的非常满意。然后我就把这个经历再写成案例，在过程中会有很多的人来问我心路历程。”自己从别人的案例中受益，再分享自己的心路历程给那些好奇和想尝试的人，这可能就是写日记的初衷吧。
“我们正在筹划一个整形者的纪录片。”金星说，“大多数整形的人不是因为虚荣肤浅，想走捷径，他们其实跟大家没有什么区别，只不过是更敢于去迈出这一步，更敢去改变自己。他们连改变都敢，连动刀子都敢，为什么不敢去分享一个整形日记呢?” (武晓莉)
