5月10日,第二个中国品牌日，由江苏省商标战略实施工作领导小组办公室、江苏省工商局、新华报业传媒集团作为指导单位，江苏新华日报传媒有限公司承办的2018江苏商标品牌紫金峰会在南京举行，来自省内外的专家学者、企业家共聚一堂，共话商标战略，共商品牌发展。

　　近年来，江苏省大力推进商标品牌战略，充分发挥品牌引领创新、推动转型升级的重要作用，助力构建好政府引导、企业主体、社会参与的工作格局，在全国率先开展区域商标品牌指数评价，不断强化商标品牌知识产权保护。截至目前，全省有效注册商标达百万件，驰名商标743件，国际商标注册2277件，江苏大地上涌现出一大批代表江苏形象和实力的企业及品牌名片。

　　大咖声音·峰会演讲集锦

　　如何把握现在中国经济的主要矛盾?高速度增长转向高质量发展

　　国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师 姚景源

　　中国经济现正处在两个根本转变状态：第一，我们的主要矛盾发生了根本转变;第二，中国经济要由过去的高速度增长状态向高质量发展状态转变。

　　1981年党的十一届六中全会，把中国经济社会发展的主要矛盾表述为要满足人民群众最基本的物质文化需要和落后生产力的矛盾。在改革开放之初确立中国社会经济发展这样一个主要矛盾，才能够推导出发展是硬道理，正是因为这个主要矛盾的确立，我们才能够在30多年跑出了在全世界名列前茅的增长速度，才能有今天这样一个辉煌成就。

　　现在，中国经济社会发展的主要矛盾发生了变化，主要矛盾分成两块：一是人民对美好生活的向往，要紧紧围绕其需求，做好与之关联度最高的行业和事情;二是在这个过程当中要把不平衡、不充分的问题找出来，不平衡不充分就是发展空间，就是增长潜力。包括我国的商标品牌发展，也要以这个主要矛盾的变化去谋划、去布局。做到这一点的话，中国经济和社会发展就能走到一个更高的层面，会有更辉煌的发展。

　　真正的江苏品牌家底如何?土壤厚实，已成高原但缺高峰

　　江苏省商标战略实施工作领导小组办公室副主任、江苏省工商行政管理局副局长 吴永才

　　到目前为止，江苏的有效注册商标总数已过百万件大关，其中驰名商标的总数达到743件，国际商标注册达到2277件。

　　江苏品牌的优势有三。第一，江苏的品牌建设“土壤厚实”。目前，江苏已有累计市场主体超800万户，其中，有效注册商标数是88.86万件，但商标注册数已经远超100万件，在全国名列前茅;第二，江苏品牌发展得益于江苏制造业的发展，在江苏733件“中国驰名商标”中，有661件来自于制造业，比例达到90.2%;第三，江苏有良好的营商环境。这两年江苏品牌中“中国驰名商标”的数量增长迅猛，年均增长达78.3件，年均增幅达到39.3%。

　　不过，江苏品牌发展依旧面临挑战。江苏的品牌建设已成高原，但缺高峰。尤其是江苏品牌的科技感不足，当中的新经济占有率不高。据《2017年中国独角兽企业发展报告》，北京有70家独角兽企业，江苏却只有6.5家。另外，江苏品牌“走出去”的意识不强。江苏90.2%的驰名商标都来自于制造业，但在互联网经济时代，江苏新经济业态、核心产品的自主品牌还不多，走到国际上的大品牌更少。

　　据此，企业家首先要转变思想，要把自己对财产的眼光从有形转到无形，两样加起来才是一个完整的财产。而行政机关方面则须加强对知识产权的保护，要将其提高至前所未有的高度。最后是全社会共同发力，研究好下一步品牌发展的战略，才能让江苏的品牌走得更远、更好。

　　商标制度面临的新挑战：有品牌价值的商标才值得保护

　　江苏省高级人民法院审判委员会委员、副巡视员、二级高级法官 宋健

　　知识产权是什么?是一个国家的核心竞争力。我国现在是知识产权大国，但不是知识产权强国。我国2017年发明专利申请量达到138.2万件，连续7年居于世界首位，而我国商标注册量突破了3000万大关。我国为什么会有这么大的商标申请量?有两个原因：第一个是恶意注册商标，第二个是企业大量迫不得已的防御性注册，即防止恶意注册商标。

　　当前商标制度发展的方向， 第一是强化品牌强国战略。品牌是商誉，商誉是企业辛勤投入累积的结果，所以品牌是值得保护的，有品牌价值的商标也是值得保护的。第二，在整个商标注册中，商标秩序的重塑就是诚实经营的市场竞争秩序。中国的商标制度究竟要给公众和社会什么样的指引?这个指引是诚信经营还是投机取巧?如何防止商标注册制度的异化，也是一个问题。

　　商标制度正处在时代的转折点上，未来整个国家的商标战略、品牌战略，以及司法导向会有一个比较大的变化。国内优势企业、著名的品牌商标要有信心，因为司法会给予更强有力的保护，会给企业商誉成果以相当大的保护强度。

　　品牌是怎么形成的?没有历史文化传承的品牌不能长久

　　江苏省盐业集团公司董事长、党委书记 童玉祥

　　作为一个企业，可以深刻感受到，品牌是企业的标识和灵魂，是企业、地区乃至国家竞争力的综合体现。品牌是怎么形成的?品牌的重要因素就是历史和文化，世界上没有一个品牌是没有文化的、没有历史的，没有历史的品牌、没有传承的品牌、没有文化的品牌，是不可能长久的。

　　两千多年来，盐一直是专营、不开放的，而在今年1月1日，国家正式提出盐业跨区域放开。开放的盐业品牌已成为竞争的核心和关键，所以，传统的盐企也必将经历产品的竞争、价格的竞争，最终是品牌的竞争。江苏省盐业集团提出“淮盐”的产品概念，打造“千年淮盐”品牌。在这样的品牌概念下，盐业集团认为，产品和服务质量的标准不是100分就是0分。比如，“淮盐”智能制造的生产车间，是全自动化的、智能化的，这在全国盐业中是率先按照GMP标准运行的;而且集团对每一个产品都实行了电子追踪、全程可追溯，有着完善的质量考核体系。希望消费者能看到“淮盐”品牌2500年以来的传承文化，即追求一个字——真。

　　江苏如何成为品牌强省?企业不能“酒香不怕巷子深”

　　远东控股集团创始人、董事局主席、党委书记 蒋锡培

　　江苏是经济大省，也是商标品牌大省，但还不算是品牌强省。国家要质量强国、品牌兴国，江苏也要质量强省、品牌兴省，特别是在现在的金融经济环境中，无论是市场、资源，都会向有质量、有品牌的地方和企业集聚，因此，特别是对作为经济发展主体的企业而言，要重视自身的商标、品牌以及名号。

　　对于江苏企业品牌来说，自我宣传是重要一环。企业不能“酒香不怕巷子深”，最好是精准宣传，精准营销。更重要的是，企业需系统打造高质量的技术、产品和服务，因为技术是否全球领先，产品是否消费者认可喜爱，服务能否赢得市场的认同，是最为核心的。因此，江苏的品牌要想更有地位、更有内涵，关键是要对标全球，除了自身不断创优创新以外，还要借鉴别人的先进做法。

　　此外，企业特别需要相关部门的支持。如今，可以欣喜地看到，工商部门不遗余力地帮助江苏企业申报驰名商标、帮助推广、帮助走出国门，这个“资产”比企业的有形资产重要得多。这是企业需要倡导的和乐意见到的商业新环境，即营商正能量。

　　政策支持·助力江苏品牌腾飞

　　实施商标品牌战略， 推进江苏品牌高端化和国际化

　　站在宏观经济由高速度增长转向高质量发展的历史关口，推动商标品牌战略更上台阶，持续推进江苏品牌强省建设，对江苏经济的未来发展具有关键性意义。该如何引导江苏品牌走向高质量发展，政府部门一直在思索和努力。

　　发布区域商标品牌发展指数，各地对标找差

　　省工商局副局长吴永才说，去年开始，江苏省积极推进商标品牌战略3年行动计划，打造江苏品牌的高端化和国际化，同时让江苏的知识产权保护、商标保护能够更规范，在全国市场经营当中能够占有一席之地。

　　吴永才指出，在打造高端品牌当中，出现了不平衡，这是因为江苏大量的高端品牌集中在制造业，在第一产业、第三产业当中的高端品牌较少。江苏发布了国内首个省级“区域商标品牌发展指数”，至今已连续3年。“我们希望用一个客观的评价标准，给各地科学地打一个分，促进各地工作的发展。”吴永才说，这项工作的最大好处就是能够给各地对标找差，补短板。

　　省工商局商标处处长张传博说，企业经营，商标先行。知名品牌数量、是否形成品牌群体效应，就能判断一个地区经济发展情况。江苏要打造高端品牌，首先要依托江苏特有的优势——江苏发达的制造业基因，将其进一步做强做大，形成制造业群体的品牌优势;此外，还要在特色上做文章，去年江苏提出了“1+3”功能区的战略构想，也就是根据各个区域的经济发展定位进行不同区分，发展不同类型的品牌和行业，放大各个地区的自身优势。

　　南京市工商局商标处处长王荣提到，今年南京提出提升商标品牌工作全省首位度，对标找差，向省内商标发展最好的苏州看齐。为更好地建立品牌强市，南京目前在商标培育上已加大力度，出台了一系列政策和具体措施。同时，加大针对企业的商标业务培训，以及加大对商标的保护，减少商标侵权案件的发生。

　　推进“一带一路”建设，为企业“出海”保驾护航

　　国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源指出，过去30多年，中国商品走遍世界，但遗憾的是，其中有相当部分都是贴牌产品，不是中国自己的牌子。到了今天，在“一带一路”倡议引领下，越来越多的中国品牌和商品一起走了出去，实现中国品牌不断走向国际化。不过他也指出，在这个过程中，知识产权的保护至关重要。政府和企业要加大对品牌的保护，打击仿冒侵权行为。通过努力，让中国制造、中国创造、中国品牌能够成为中国的形象，出现在“一带一路”以及全世界。

　　在品牌国际化上，江苏走在全国前列，但遇到的挑战也不少。据吴永才介绍，去年江苏参与“一带一路”企业有1000多家，首先碰到的问题就是品牌商标问题，如果商标没有完整的注册和法律保护，中国企业在国外市场就会举步维艰。为此，省工商局从企业的实际角度出发 ，选择了节点上的大概十多个国家，对其商标法律制度进行全面研究和解读，并对应江苏实际情况，给予现状分析并提出对策。吴永才透露，下一步他们会根据研究成果，和企业开展互动并进行适当的培训。

　　作为“品牌强市”的苏州，今年将持续推进品牌升级，推动自主品牌走出国门。苏州市工商局副局长陈栋贤表示，为进一步扩大苏州品牌的影响力，苏州一方面将依托自主产业打造更具影响力的支柱性、地标型自主品牌;另一方面，在区域集聚型产业发展的基础上，打造更多的品牌集群，带动相关行业发展。除此之外，针对苏州经济发展外向型程度比较高的特性，还将依托马德里商标注册体系和国际化的应用推动自主品牌真正地走出去，带动企业实现跨越式发展。

　　会后花絮·参会者点评

　　“干货满满” “明白了什么叫品牌力量”

　　峰会结束后，不少参会者久久没有离开，他们就各自企业或地方遇到的商标品牌发展问题，互相沟通，交流感受。

　　镇江商标管理处处长吕国平对本次峰会所谈及的内容感受颇深，他表示，今年的品牌峰会“干货”很多，收获满满。“专家学者从宏观到微观，从国际到国内，详细分析品牌形势，对镇江经济的未来发展具有很大启发。”

　　吕国平介绍，商标战略的实施对于推动实体经济转型升级和快速发展发挥了重要的作用。目前镇江市有驰名商标45件，江苏省著名商标191件，镇江市知名商标484件。但同时他也坦言，品牌战略实施过程仍存在一些问题，比如企业商标保护意识淡薄，品牌创造经济效益的能力还不强，自主品牌开拓国际市场的意识还不够高等。“这次大会对我们今后工作有很大的指导作用。”吕国平表示。

　　来自无锡的颜女士是一家上市公司的管理者，她表示，自己第一次参加这样的大会，听了专家的演讲，对品牌的作用有了新的认识。“品牌是一步一个脚印培养起来的，非常不容易，但是如果要毁掉它，可能就是顷刻之间。”颜女士说，企业要想走得更好、更远，必须注重产品品质，树立良好的市场口碑。

　　“产品再好，也要树立品牌意识，否则产品只能在家门口销售。”来自徐州的李先生是一家企业的董事长，专门从事纯天然有机农产品的种植和销售。他说，以前做产品只知道埋头苦干，而不去树立品牌意识，这次听了专家的讲座，他豁然开朗，“这次大会让我明白了什么叫品牌力量。”

　　企业发力·高扬品牌之帆

　　对标全球，江苏企业品牌引领跨越新高度

　　企业是孕育商标品牌的土壤，坚持企业的主体作用是商标品牌发展的关键。新的一年，江苏各地的品牌之风更加强劲，省内企业的品牌之帆愈发高扬。

　　品牌价值是企业灵魂，要向世界级强手学习

　　远东控股集团创始人、董事局主席、党委书记蒋锡培说，远东控股集团在30年前就立志要成为一个全球的品牌，从此走向了品牌之路，从原来的名不见经传，到现在已经接近500亿元的品牌价值，未来3年，计划实现品牌价值1000亿元。他认为，企业走好品牌之路，最关键在于要重视品牌、做好品质，此外要让消费者发自内心的认可。

　　到国际市场上，面临的都是世界级的强手，中国企业一方面要向强手学习，提高技术、做好产品，同时还要向对手学习，学习如何才能打造百年品牌。

　　江苏省盐业集团公司董事长、党委书记童玉祥则把品牌的价值称之为企业的灵魂，他说，把苏盐品牌打造成中国民族品牌，离不开创新驱动，为此苏盐集团提出了“四个战略，三个创新”战略计划，从品牌引领、创新驱动、人才支撑等方面去逐步推进，为此还专门制定了3年行动计划，坚定不移推进品牌战略计划。要把产品打造成世界民族品牌，对产品精益求精的工匠精神同样不可或缺，苏盐集团将为江苏品牌提升、打造中国民族品牌不懈努力。

　　对于在发展品牌的道路上不断提升产品质量、追求工匠精神，省高级人民法院副巡视员、二级法官宋健表示认可，她说，在提升品牌价值方面，企业首先应当苦练内功，对于有品牌价值的商标，司法会给予与品牌价值相当的保护力度。在经济进入高质量发展的新阶段，品牌为商标注入了新的价值内涵，未来商标战略实施将与品牌密切相关。

　　江苏科沃斯机器人旨在“让机器人服务全球家庭”。科沃斯知识产权副总监朱瑾认为，随着产品的不断推进和产业的不断发展，科沃斯以机器人系列产品，尤其是高端机器人为箭头，形成了由国内向国际品牌的战略延伸。在近年的耕耘下，科沃斯的国际品牌影响力已经得到了初步的展现，旗下的智能产品，在美国、德国等国高端市场也有较好的成绩。这其中，大力投入研发起到了至关重要的作用。她提到，2017年，科沃斯专利总的授权量500多件，发明专利170多件，海外的市场份额，已经占到目前销售额的一半。她相信，伴随着品牌的国际化运作，会产生更大的影响力。

　　江苏顶能食品有限公司作为省内深耕脱水蔬菜产品的排头兵，成立20多年来，始终以实施品牌战略为本，以技术引领为“芯”，以产品品质为生命，产品远销美国、日本等十多个国家，出口产品占销售总额60%以上，创造出1000多万美元的出口创汇。总经理王一盛介绍，顶能在12个国家和地区注册了国际商标，始终以树立中国脱水蔬菜的国际口碑为己任，自主研发的整套蒸汽杀菌设备，填补了此项技术的国内空白;研制并引进节能、节水新技术，开发新型食品机械提高自动化生产水平。公司还通过了IS0900l、HACCPP、GAP、美国FDA、美国犹太认证(Kosher)、欧盟认证等食品质量安全管理认证体系，在国际化的发展浪潮中，顶能鼓足的是打造世界知名品牌的风帆。

　　加快创新步伐、活用商标战略，企业各显神通

　　前来参加峰会的江苏制造业企业——今创集团行政部副部长庄旦介绍了今创集团在品牌建设上的一些做法。他介绍，2006年公司专门设立了知识产权保护办公室，将知识产权保护作为企业整体发展战略的重要内容。目前，今创已成为常州市知识产权管理示范企业。在他看来，品牌并不是简单地注册一个商标，其背后是产品创新、诚信服务、企业文化等综合元素的集合。目前，今创集团及子公司先后申请专利百余项，已授权专利247项，其中发明专利29项，实用新型专利210项，外观设计专利8项。

　　江苏佳一教育科技股份有限公司总经办主任庄淼说，为强化品牌意识，深化品牌内涵，公司专门成立了品牌培育领导小组。此外，通过进一步巩固、拓展、深挖本土及全国市场，加快技术创新步伐和力度，加大人才培养力度，进一步发挥品牌在企业发展中的作用。公司于2015年确定了“数字化、互联网化、国际化”战略，并且于2016年投资了英国数学互联网教育公司，今年还全资收购英国一家幼教集团。如今企业已经被认定为淮安市名牌、江苏省放心消费先进单位、江苏省著名商标，并获得品牌江苏建设金帆奖。目前正在申请马德里国际商标认证。

　　农业企业江苏景瑞农业科技发展有限公司总经理曹毅华介绍，他们的做法是打破农副产品申请地理商标品牌的传统，活用商标战略，打造自主品牌。借助于高效的行业运营能力、优质的品牌管理，江苏景瑞农业已成为一家集种植、加工与配送服务于一体的专业蔬菜食品运营商。公司行政助理丁双健称，目前景瑞的业务涵盖三大板块：农场种植、农产品加工以及配送零售服务。目前，景瑞的产品已经获得了无公害食品认证。他们还成立了“物联网”智慧农业，其精准的追溯体系，可确保在配送到超市的每一件产品上都能检索到具体的种植、采摘信息，保证了食品安全。景瑞力求以“品质先行”的方式，提升品牌价值。

　　高邮鸭蛋，历史悠久，以品质优秀著称。据高邮鸭集团董事长尤兆荣称，目前，高邮鸭蛋每年产量在10亿枚左右，产值接近50个亿。他强调：“食品品牌要长期生存下去，必须要靠产品品质去维护。如果消费者对品质没有信任度，就将影响品牌的发展。”在获得“江苏地理标志产品”称号后，高邮鸭将继续狠抓规范。一方面，通过加强宣传，让消费者认识高邮鸭这个品牌，学会如何辨识真正的高邮鸭蛋。另一方面，协同相关部门，加强生产管理与生态环境建设。尤兆荣提到，近年来，高邮市将养殖水域范围内的化工企业全部关停，促进了水环境逐年改善。而在养殖用饲料这一块，检查、打击的力度都有了进一步的提高。他说，互联网让高邮鸭蛋的销售半径、销售群体不断扩大，能否坚持高质量，是品牌所面临的考验。

　　文：王颖菲 杨胜利 夏峰琳 周子微 彭珵 巩晓旭 冒贻宣