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双十一测评:天猫价格更明晰 提前帮你算出“到手价”
江苏消费网 (2019-11-06) 来源:现代快报
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  “双11”又要到了,很多人已经暗暗搓手,开始准备。大家的购物车里都放了些什么?满减、预购优惠、组队砍价……怎么才能买到最优惠?评果君在各大平台,随机挑选了一些商品展开实测。

  现代快报+/ZAKER南京记者陈彦琳白雪银

  更倾向预售商品,价格便宜省时省力

  “双11”快到了,相信很多人的购物车里已经放了不少东西。

  市民小丽是位新晋妈妈,她的购物车里有各种母婴用品。“有宝宝的睡衣、防撞条、杯子、棉柔巾,还有我自己用的一些东西。”小丽说,虽然这些小件的价格并没有便宜很多,但用上津贴、购物券,还是比平时省下不少。

  90后男生小马用的是女朋友的淘宝账号。“因为她是88VIP会员,扣除津贴和购物券,还能额外打折。”小马告诉评果君,今年预售,他买了很多日用品,“比如我想买的一双鞋,原价要1500多元,预售最后到手在1200元左右。”

  “我只买预售商品,因为便宜,而且省时省心。”市民王女士的购物车里有三件预售商品,雅诗兰黛小棕瓶眼霜、口红和鞋。王女士对比了眼霜的价格,发现预售最划算,等于买一送一,“算得上历史低价了。”

  24岁的南京姑娘小梦告诉评果君,OLAY光感小白瓶面部精华液是她一直在用的产品,今年“双11”优惠力度很大,她已经早早付了定金。在OLAY天猫官方旗舰店,光感小白瓶30ml的价格是219元,买一瓶还送3瓶6ml和1瓶14ml的小样,“双11”当天,前若干名付尾款还有额外礼品赠送。“相当于219元可以买到两瓶,还能和其他商品一起参加满400减50的优惠。在另外一家电商平台,我看一瓶的价格就要219元了。”小梦说。

  抽测的12款商品,10款做到了最低价

  评果君在多个电商平台随机抽取了12款商品进行比价,发现“双11”期间,天猫上的这些商品都比原价便宜。在仅比较品牌旗舰店的前提下,淘宝天猫在其中10款商品上做到了最低价。

  在女性关注的美妆品牌领域,评果君发现,今年,各大美妆品牌旗舰店在天猫平台的让利上做得更足。比如天猫雅诗兰黛官方旗舰店售卖的小棕瓶眼霜,“双11”售价为510元,赠送五件小样,相当于买一送一。而同款产品在另一家社交电商平台,第三方商家(非品牌授权店、自营商城)的售价为519元,没有赠品。

  评果君从天猫了解到,11月3日,雅诗兰黛官方旗舰店预售订单金额突破10亿元,小棕瓶眼霜也成为天猫“双11”的第一款明星爆款。目前,预售阶段,店内已经售出了52万瓶小棕瓶眼霜。

  为了能真正让消费者用最实惠的价格买到心仪商品,电商平台对商品活动价有严格把控。评果君了解到,淘宝、天猫平台的“双11”商品价格,必须为至少活动前30天、活动后15天的最低价,在“45天最低价”的基础上,再进行各类优惠项目,让今年“双11”的大量商品实现了价格的历史低位。

  另外,大牌旗舰店的加入,让天猫平台的商品品质更为可靠。

  天猫价格更明晰,帮你算出“到手价”

  11月5日,评果君打开手机天猫“双11”主会场,发现各个商品的页面上,商家和平台都给出了“到手价”和“预售券后价”。这些价格真的能到手吗?

  在帮宝适官方旗舰店,超薄干爽绿帮拉拉裤XXL码纸尿裤标价为434元,“双11”当天两组活动价为716元,还可以用100元的品类券、50元的店铺商品券和50元的购物津贴,到手价为258元/组。

  索尼官方旗舰店里,一款蓝牙降噪耳机也降价不少。在该商品页面,直接标出了到手价1199元的计算方式,即1199元=2299元(厂商建议零售价)-850元(活动直降)-100元(定金立减)-150元(购物津贴)。该店客服告诉评果君,现在只需支付100元定金,“双11”当天支付剩下的1099元,就可以买到这款耳机。

  经过多个商品随机取样测评,评果君发现,商家标注的“到手价”就是商品最终的实付价格。当然,必须要领取店铺的优惠券和足够的购物津贴。这样一来,大家就不用费脑筋计算价格了,“到手价”一目了然。

  营销模式越简化,消费者越便利

  在东南大学经济管理学院教授周勤看来,自淘宝独创“双11”促销模式后,其他电商平台也开始借鉴,经过多年积淀,各类电商平台基本形成各自的用户群和市场占比,“以往,电商平台会用各种玩法吸引新用户,但当下,吸引新用户不再是平台最首要的需求。”

  周勤表示,基于这种现状,让消费者直接感受到更多优惠才能更好地留住用户,因此直接标出“到手价”等简化的促销方式成了今年“双11”淘宝天猫的选择。周勤认为,营销模式越简化,对消费者而言就越便利,对商家而言也降低了营销成本。

  比价清单

  ●OLAY光感小白瓶面部精华液

  天猫品牌旗舰店:219元/30mL+小样(约等于30mL正装)

  某家电商到手价:219元/30mL

  ●兰蔻面部精华肌底液

  天猫品牌旗舰店:760元/30mL+小样(约等于30mL正装)

  某家电商到手价:665元/30mL

  ●潘婷丝质顺滑洗发露

  天猫品牌旗舰店:39.9元/750mL

  某家电商到手价:57元/750mL

  ●多芬洗护发

  天猫品牌旗舰店:99.9元/480g×2+多芬旅行装100mL×2

  某家电商到手价:111元/480g×2

  ●护舒宝天然纯棉卫生巾240mm日用6片装

  天猫品牌旗舰店:34.9元/5包

  某家电商到手价:39元/4包

  ●帮宝适系列拉拉裤L码46片装

  天猫品牌旗舰店:1.77元/片

  某家电商到手价:1.93元/片

  ●三只松鼠(300783,股吧)每日坚果750g/30天装

  天猫品牌旗舰店:前60分钟79元(前60分钟的基础上前3000名买一送一,相当于到手价39.5元)

  某家电商到手价:限量1000份到手价99元,限量5000份到手价109元,快抢价138元

  ●安佳超高温灭菌全脂牛奶250ml×24盒

  天猫品牌旗舰店:79元/箱

  某家电商到手价:99元/箱

  ●九阳便携式迷你榨汁杯C8

  天猫品牌旗舰店:99元

  某家电商到手价:108元

  ●索尼WI-1000X无线蓝牙降噪耳机

  天猫品牌旗舰店:1199元

  某家电商到手价:1699元

编辑:孙婉婉

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