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■实习生 黄钰琳
当电影放映结束，片尾的出品人显示不是一个，而是109个人的名字。而且，这些名字背后，是109个娃娃，是他们凑起来的钱，给这部《西游记之大圣归来》(以下简称 《大圣归来》)的出品提供了有力支撑。
暑期票房大战正酣，《大圣归来》这只生来个性另类的猴子，以一场互联网+时代的众筹式狂欢，刷爆了诸多朋友圈。
不过，热闹的众筹背后，并非一切笃定。
电影+众筹：速配还是绝配
“这次众筹纯属心血来潮，去年11月我在朋友圈发起，从上午11点40分到下午3点，不到4个小时就筹集到了500万多元的资金，之后陆续又有了200多万元进账。”动画片《大圣归来》出品人、高路动画CEO路伟在接受《中国消费者报》采访时表示。
当然，“该片的近亿元制作资金另有来源，但宣传营销方面的大部分资金来自于众筹。”路伟称。
谈及众筹的成功，路伟自身也感到意外。“其实最初就是想玩儿一下，以为最多100多万元，没想到一下子筹了这么多。”路伟笑言，“这次众筹的标准是‘10万元给署名’，但有的家庭有两三个孩子，一口气打过来好几十万元”。
“为孩子们拍一部电影，大家都觉得这个事情特别有意义，最后筹集了780多万元。”路伟谈到。
这是一次众筹的成功尝试。
简单说，众筹原本是一个金融的概念，分为股权众筹和产品众筹。而“电影”和“众筹”在互联网上乍一相遇，立即被对方所吸引，表现出了十足的默契。如同这次《大圣归来》开启的全新电影众筹模式，89个家庭的众筹投资，在影片的结尾以109个孩子名字的形式呈现出来。
但这并不代表众筹与电影甫一碰撞，就立刻能擦出火花，当然不妨一试。
比如，虽然有了《大圣归来》的大卖，但并非所有电影都能一时如愿。曾在去年金马奖获新人导演提名，并在华语电影传媒大奖获两项大奖的故事片《少女哪吒》，7月11日公映首日的排片率被挤压至0.12%。不少观众纷纷在社交媒体上发出疑问：为什么我的城市没有排片?
无奈之中，7月13日，《少女哪吒》推出“城市众筹”计划，依靠众筹反推排片。第一批有12个城市，整个活动将持续到10月份。《少女哪吒》制片人冯睿在接受本报采访时说，“我们将城市众筹这个项目委托给了第三方平台——‘开始众筹’。刚刚在广州办的第一场反响不错。如果一个城市的购票者达到60人，我们就会在当地市中心黄金地段的电影院，选择黄金时段，为参与众筹者放映一场”。
冯睿表示，“众筹反推排片的想法在发行前就有，像《少女哪吒》这样的文艺片受众比较分散，各影院排片不太好。我们这么做，就是把想看这部片子的人聚起来”。
互联网+创意：聚合志同道合
在互联网+的浪潮中，创新与机遇并存。谈及此次众筹的原因，路伟坦言，“是想在互联网+的时代尝试新方式。”而之所以选择熟人间的众筹而非陌生人众筹，“是因为借助微信朋友圈这类社交工具，能更好地打破地域的限制，使熟人间进行沟通交流。”路伟说。
效果说明了一切。
这次借助微信朋友圈的众筹营销，为《大圣归来》赢得了众多口碑。虽然也有不少批评的声音，但是口口相传的如潮好评也让不少消费者跃跃欲试，加入观影大军。
一位投资人谈及自己参加《大圣归来》众筹的初衷时提到，想给孩子们送一个特殊的礼物：“听到片方提出不署投资家长的名字，只署孩子的名字，我就很受吸引。这样等多年以后孩子们长大，他们会发现，哦，原来我在很多年以前投资参与过这样一部电影。”
为孩子众筹一部电影，满足投资人精神性消费的同时，回报与口碑营销并存。路伟表示，目前收益已经达到300%到400%;口碑营销上，“89个家庭，包场以100人起始的话，那按照100个人来算影响的就是将近1万人，这1万人再将观影感受分享至朋友圈，影响到的或是二次影响到的人数就很可观了”。
疯狂电影创始人彭强在接受《中国消费者报》采访时表示，“传统国产动画电影靠的都是自有资金，而众筹的方式能让电影在上映之前，就吸引一批对它真正感兴趣的人加入其中。简单地说，这部电影实际上在上映之前就已经被推广出去了，并且拥有了支持它的群体。”他认为，国产动画电影可以尝试着朝这个方向去发展。
分众或合众：撬动引领重构
虽然去年百度大数据支持、对接电影《黄金时代》票房及消费权益的“百发有戏”一期就遭遇“滑铁卢”，而阿里旗下“娱乐宝”去年投资的电影《魁拔Ⅲ》表现同样不及预期，但这并没有消减金融界和电影界对电影众筹的热情。在今年的北京国际电影节，“聚焦电影众筹”更成为场内外嘉宾热议的主题。
而继两大互联网巨头阿里巴巴、百度先后涉足电影“众筹”后，互联网、金融巨头的纷纷介入让电影“众筹”，在筹足了资金的同时也赚足了眼球。
与此同时，对于普罗大众而言，“投资电影业”曾经是一个遥不可及的想法，但众筹新模式的出现为它的实现提供了可能。
正如当天贷创始人邵永华对《中国消费者报》所言，对粉丝们来说，众筹投资为他们带来了特别的体验。
“比如，一个白领粉丝拿出1000元、5000元投资明星的一部电影，就可以获得探班、参与首映式等等的权利，哪怕不挣钱，一些粉丝也愿意。这就是互联网带来的新模式，它满足了资金拆借双方的不同需求。”邵永华说。
彭强也表示，阿里做娱乐宝的真正初衷是粉丝经济，“我们发挥粉丝经济的效用，因为最大的价值，是从消费者中来，再到消费者中去”。
事实上，这种基于“粉丝经济学”和“互联网思维”的新型模式正是一个关键的支点，通过它甚至可以撬动整个传统电影业，重构文化产业成长的商业路径。
首先，众筹模式可以使人们投资自己真正感兴趣的影视作品，在某种程度上甚至可以决定题材、导演和演员人选等。“这是网络给我们提供的数据，互联网帮助我们解决了电影第一位的问题——拍什么。”彭强说，这种新型模式不仅可以提前了解消费者需求，也在一定程度上保障了后期的票房收入，构造出影视O2O的商业闭环，“可谓一举两得”。“互联网娱乐”的本质还是在于娱乐行业，一定是以内容、制作、品质为王。“互联网只是起到了一个融合、改良、优化、提升的作用，但永远不能代替优秀的电影制作团队和制作人。”彭强称，《大圣归来》更像是一个产品众筹体系内的项目，依靠朋友圈发起，通过口碑营销，会事先承诺投资人一些利益上的分配，如署名权、收益额等，票房上去了也有一定的红利收入。
至于《少女哪吒》所做的城市众筹，彭强认为，这样的形式，“更像是片方发起，每人出一定金额的费用，官方再适时补贴的一次‘团购’或是片方一次无奈的营销。但对用互联网民主改造陈旧的发行模式，也是有借鉴意义的”。
无论如何，就今天来看，对于包括一些小成本电影在内，对于因为资金问题而差点胎死腹中的一些作品来说，众筹至少提供了一种新的思路。
