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不知何时起，“耳朵经济”悄然兴起，喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM……各种各样的听书软件让大家拾起了碎片时间，逐渐爱上了在线听音频。
据尼尔森网联近日发布的《2019网络音频节目用户研究报告》(以下简称《报告》)显示，2018年中国网络音频节目听众规模达到6.61亿人，接触率为47.55%，占网民规模的82%，全国接近一半民众在过去三个月内收听过音频内容。音频不再是中老年人才听的电台广播。
然而，相较剧集“生死7分钟，黄金前3集”的“大考”而言，音频节目的存活压力更大。尼尔森网联数据显示，能否在1分钟以内吸引听众，决定了节目是否能被听下去，甚至有三成以上听众在30秒内就会决定是否继续听这档节目。
谁在听书
《报告》显示，音频听众呈现年轻化趋势，20岁到29岁的听众占比最高，超过38%。同时，高学历成为网络听众的一大特点，大专、本科及以上学历听众占比超过六成。
从网络收听方式来看，APP、微信、QQ是三大收听平台。其中，APP是主要收听方式，占比达到72%，但由于音频类APP数量众多，所以音乐、聚合电台、听书与其他自媒体音频平台竞争激烈。
半小时以内是单体音频节目听众所能接受的最佳时长。《报告》显示，超过57%的听众一次持续收听时长在半小时以内，以20到30分钟为主，另外还有18%的听众单次收听时间在30到40分钟，显示了音频节目的时长极限。
付费用户数量的快速增长给各大平台提供了新的资金来源，开辟了一种新营利方式。各平台纷纷加强自制精品付费节目的制作力度，期待吸引更多的用户付费购买节目或成为VIP会员。《报告》显示，2018年网络音频节目听众中，超过四成听众愿意付费购买网络节目，超过三成听众曾经购买过网络节目。其中，90后听众中超过55%的人有付费意愿，并有逾47%的90后曾经购买过付费节目。
对视频平台而言，优质的内容是吸引用户长时间停留的砝码。相对剧集而言，一档音频节目的生死“大考”更为激烈。《报告》显示，超57%的音频听众会在收听1分钟内决定是否继续收听，因此，1分钟法则对音频节目至关重要。
三强争霸
广阔的发展前景与庞大的市场规模吸引了不少玩家进入在线音频领域“淘金”，如喜马拉雅FM、考拉FM、企鹅FM、蜻蜓FM、夜听、荔枝FM、酷我听书等。经过这几年的厮杀之后，如今在线音频市场基本已经形成喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM三强争霸的格局。
在蜻蜓FM总裁钟文明看来，音频行业于2016年出现内容付费之后，才逐步驶入快车道，此前都是“投资人烧钱”。蜻蜓成立初期，最早靠地推模式取得内容，挨家挨户联系各地广播电台，寻求引入优质内容;第二步是和出版社合作，引入有声小说，把读网文变成听书;后来再引入专业主播生产内容，大幅提升音频质量。如此，便构成音频行业原创内容体系——电台广播、小说听书、个人主播。
目前，市场上绝大多数在线音频平台都采用了知识付费模式，如喜马拉雅FM推出了三大类付费内容：一是和行业知名人士合作，如马东制作的《好好说话》;二是与相关阅读机构合作，推出有声书、IP改编等;三是与教育培训机构合作推出收费语音教育课程等。
除了知识付费模式之外，硬件销售、广告等是三大主流音频平台的盈利渠道。如蜻蜓FM与车载硬件、智能家居(小米的小爱音箱与天猫精灵等)合作推出不少产品。“目前，音频的用户渗透率约为20%到30%，相较之下，长视频用户渗透率已达80%到90%。”钟文明断言，趁着音频兴起的势头，未来用户渗透率至少可达近50%，再加上人工智能对音频行业的助益，发展前景非常广阔。
不过，三巨头仍旧存在一些短板：喜马拉雅FM在内容上较为大众化，还没有形成自己的风格，不利于平台形成竞争壁垒;荔枝FM中能刺激用户付费的专业性、精品课内容较少，平台内容质量有待提高;蜻蜓FM没有丰富的内容来打开更大的市场……“音频未来的内容形态、方向在哪里?一定跟场景、人群有关。”业内人士认为，人工智能出现后，音频发展趋势是场景化，不同场景催生出不同的内容需求，但不管形式和载体如何变化，优质的内容永远是竞争中胜出的筹码。 (丰雪)
