315和解平台
上海基层首个户外招牌导则发布：商户对店招的个性需求与法律法规的共性约束找到平衡
兼顾商家居民风貌区
新乐路街角的PARAS咖啡馆店招采用高饱和度绿色。 舒抒 摄
■本报记者 舒抒 唐烨
近日，徐汇区徐家汇街道发布上海基层首个户外招牌导则，将徐家汇分为六大区域，对店招的设计、管理和政府服务分类施策。在此之前，静安区静安寺街道引导愚园路静安段91家商户形成联盟，对店招店牌的材质、底板、文字与装修流程进行规范性指导。一系列基层自治办法，为协调商户对店招的个性需求与法律法规的共性约束找到了平衡。
人气商户大都有块有趣店招
阳光明媚的周末下午，长乐路上，一簇簇明艳的鲜花从一栋老房子二楼阳台“探出头”，下方的人行道上，年轻人三五成群地在老房门口排队。仔细一瞧，一楼的橱窗里整齐摆放着一整面墙的“香水瓶”，有趣的是，捧着“香水瓶”的年轻人都往瓶中插了一根吸管。这是卖什么的?
拐个弯走到巨鹿路，一家商户门前标着英文“LOST HEAVEN”(失落天堂)的字样，店铺外观像一家西域风情的工艺品店，但招牌下方的英文标识又有“美食”二字，这又是家什么店?
这些颜值高、让人摸不着头脑的店招店牌，分别属于长乐路上的“网红”奶茶店TRIPLE P以及巨鹿路上的云南菜馆LOST HEAVEN。记者发现，不少人气商户都有一块有趣的店招牌，吊足路人“胃口”，同时商户也有一定品质，不会让人感觉“上当”。
上海目前潮流商户聚集的“巨鹿路758”内，一家名为“泡面男孩”的小餐厅虽然主打菜就是泡面，但深蓝色帆布的店招和上方悬挂的“泡面头”卡通小男孩标识为餐厅增加了卡通属性，大门前摆放的写有“意见接受 态度照旧”的幽默立牌更让顾客会心一笑，商户特色立刻鲜明起来。
“好看”店招与街区风貌协调
在长宁区愚园路安西路路口，一家名为“PINK PIG”(粉猪)的商户开在街角，既是咖啡馆也是一家面包房。商户店招牌大胆采用粉色，但却是饱和度较低、视觉效果温暖的粉色系。
记者发现，不少被网友和普通路人称赞的店招设计与店面装修都有一个共同特点，即商户外观与街区风貌充分融合。
东平路上的“GREEN&SAFE”(绿色和安全)是家人气颇旺的西餐厅，一楼是咖啡店和杂货超市，二楼是休闲西餐，但餐厅店招并不十分显眼。设置在餐厅外墙二楼的店招牌虽然字体硕大，但古铜色的配色与砖红色的外墙没有明显差异。相反，餐厅一楼的生鲜蔬果柜台和玻璃窗内顾客用餐的场景却非常鲜明，餐厅的功能分区和店铺陈列更吸引客群。
好看的店招牌对高饱和度色彩的使用更为讲究。新乐路襄阳路路口的“PARAS”是家“网红”咖啡馆。今年，商户将店招牌从原先的咖啡色换成高饱和度的绿色，但选用的字体形状圆润，字号大小适中，更像是风貌区老马路上一抹俏皮的亮色。
